Hipster brendovi koji sarađuju sa WorldTour biciklističkim timovima trebali bi biti češći
Kada je WorldTour biciklistički tim Education First ušetao na prezentacijsku pozornicu Giro d'Italia u svojim Rapha dresovima ukrašenim patkama kreiranim u saradnji sa londonskim skateboard brendom Palace, svi smo počeli da pričamo.
Zbunjenost, divljenje, gađenje. Čije je to lice na rukavu? Zašto je tako glasno? Je li to ogromna patka na njihovim šlemovima za hronometar? Uprkos tome što je američka ekipa već odnijela dvije impresivne pobjede na ovogodišnjem Giru, to je i dalje onaj komplet o kojem govorimo.
UCI je kaznio tim zbog nepravilnosti u dresovima, a dijelovi mejnstrim medija objavili su priče o tome.
Bio je to komad marketinškog genija. Zašto? Jer kada je kolekcija objavljena na web stranicama Rapha i Palace prošle sedmice, cijeli ispad je rasprodan za nekoliko minuta.
Sve od biciklističkih dresova preko kapa do veoma skupih kaputa u stilu Gore-Tex Stormtroopera, trepnite i propustili biste da je ikada na rasprodaji.
I kao što je to slučaj s ovim ograničenim kolekcijama koje vode brendovi poput Palacea, postojao je potencijal za preprodaju. U roku od nekoliko sati nakon što je komplet rasprodat preko Rapha i Palacea, artikli su se razmetali na eBayu: dresovi po 600 funti, bidoni po 80 funti, majice preko 100 funti.
Standardna praksa za one 'hipe zvijeri' koje posluju u svijetu ograničenih kolekcija odjeće, užasan oblik eksploatacije za nas biciklizam. U svakom slučaju, to je marketinška vježba koja će nas natjerati da pričamo još neko vrijeme.
Pa šta ako svaki tim WorldTour uradi ovo? Trek-Segafredo i Supreme? Nike i Lotto-Soudal? Groupama-FDJ i Tommy Hilfiger? Pa, belgijski ljubitelj biciklizma i umjetnik Stijn Dossche otišao je do te mjere da ove misli pretvori u vizualnu stvarnost.
Dossche stvara naviku ili redizajnira biciklističke komplete, kao što možete vidjeti na njegovoj Instagram stranici ovdje, tako da nije bilo iznenađenje da je brzo smislio ovu odličnu ideju.
Naš lični favorit? To je teško pitanje, mislimo da je u pitanju žreb između NTT x Patagonia i Team Sunweb x Kappa.
