Akvizicija znači da brend ostaje u belgijskim rukama i osigurava njegov opstanak
Ridley je objavio da je preuzeo kontrolu nad drugim belgijskim brendom Eddy Merckx Cycles. Unatoč 37-godišnjoj povijesti izrade uspješnih cestovnih bicikala od čelika, aluminija i karbona, brend nikada nije bio tako uspješan kao biciklista po kojem je dobio ime.
Nakon osnivanja brenda 1980. godine, Merckx je prodao svoj većinski udio u kompaniji 2008. nakon što je saznao da njegov sin Axel ne želi da ga preuzme.
Kompanija je postepeno postajala manje profitabilna sve do 2016. godine, kada joj je novi kupac dao prijeko potrebnu injekciju kapitala, ali ni to nije bilo dovoljno za bogatstvo brenda.
Prošle godine brend je bio u strašnim situacijama jer je zabilježio gubitak od 5,7 miliona eura, ali budućnost sada izgleda svijetla dok izvršni direktor Ridleya, Jochim Aerts, govori o obnovljenom ulaganju i razvoju kompanije.
‘Sinergija između dva belgijska brenda pomoći će belgijskoj biciklističkoj industriji da dosegne nove visine,’ rekao je Aerts.
‘Ovaj brend ima toliko istorije i toliko znači belgijskoj biciklističkoj industriji. Eddy Merckx i Ridley su najpoznatiji belgijski brendovi bicikala i sada mogu raditi zajedno - ova akvizicija stvara neku vrstu unakrsne oplodnje dva brenda koja će biti korisna za obje strane.
'Belgija je poznata po svojoj jedinstvenoj biciklističkoj kulturi zahvaljujući vozačima poput Eddyja Merckxa, tako da ovo spajanje znači da je Belgija, sada više nego ikada, u centru svijeta kada je biciklizam u pitanju.'.
Ridley je prisutan na WorldTour-u sa svojim odnosom sa Lotto Soudalom, nešto što nedostaje brendu Eddy Merckx.
Takva izloženost često opravdava velike izdatke, ali brend mora biti u poziciji da se posveti timu za početak.
Merckx bicikli će sada moći koristiti informacije prikupljene u utrkama najvišeg nivoa prilikom razvoja novih okvira.
‘Oduševljeni smo što Ridley dijeli našu viziju budućnosti Merckx brenda,’ rekao je Bart van Muylder, vlasnik Eddy Merckx Cycles.
‘Osjećali smo da je naša odgovornost da zadržimo ovu belgijsku imovinu u belgijskim rukama. Ridley, sa svojim motom "Mi smo Belgija", svojom globalnom distribucijom i prisustvom na WorldTour pelotonu, idealna je kompanija za nastavak odavanja počasti Eddyju Merckxu.’
